How Coronavirus Will Affect Fashion Industry
It is no secret that the new pandemic has hugely affected our lives. We miss meetings with loved ones, we miss work and old habits. But the pandemic has hit not only our lives - but all it's spheres. Today we will explore what will happen to one of the largest areas,the fashion industry, after a long quarantine, and whether everything will be as it was before. While you're here, don't forget to check out my previous post with some lockdown photoshoot ideas! ♥
First of all, it's important to understand that the fashion industry is not just about glamorous shows, parties, materialism and an escape from realness of life. It's a certain sector of the economy, which includes the production and sale of goods (including services). And we are all much more closely connected to it than we think. Secondly, fashion isn't static, changes in public life immediately cause changes in fashion. That is why we can already understand that the fashion industry will suffer from the virus, and when it slows down - we will see the industry in a different way.
What was hapenning at the beginning of the pandemic? All world known brands postponed the shows of new collections, moved glamorous photoshoots for better times, and immediately began to pick up "world trends". Both Ukrainian (Ivan Frolov) and global (Louis Vuitton) brands have started producing free protective uniforms for medical workers. If there are no masks in the pharmacy near your house - you can buy a little more expensive one - on the Gucci or Prada website. By the way, you can also find online ballet lessons on Prada YouTube channel. So even in difficult times brands are willing to create aesthetics for consumers.
It's possible that the popularity of conscious lifestyle will grow even more. As the world-famous fashionista Lee Edelcourt says: "It seems we are massively entering a quarantine of consumption where we will learn how to be happy just with a simple dress, rediscovering old favourites we own, reading a forgotten book and cooking up a storm to make life beautiful".
An interesting stage has come for fashion journalism. In Ukraine, instead of the May issue, all magazines published an issue for May-June. It can be concluded that the publishers decided to combine the months, because it is not so easy to create a big interesting issue when all the employees are at home. April's L'Officiel was not released at all - the magazine simply shared a link to the online version with everyone. Instead, Ukrainian ELLE conducted a series of informative online interviews - live on Instagram. Vogue magazine creatively approached the unusual issue - the symbolic cover was painted by an American artist of Ukrainian origin. Spanish Vogue has released an issue with the illustration "We dream together", and Italian surprised readers and media with a pure white cover. As journalists commented: “Talking about something while people are dying, doctors and nurses are risking their lives and the world is changing forever - this isn't the DNA of Vogue Italia...The decision to print a completely white cover for the first time in our history was caused not by the lack of images, but quite the opposite. We chose this color because white means many things at once. "
So, the fashion industry is actually closer to our reality than it seems at first. For now - we can only hope that these changes will be for the better, and there will be more white color in our lives - as a symbol of moral purity, peace and beauty.
⁂UA Version⁂
Ні для кого не секрет, що нова для людства пандемія надзвичайно вплинула на наше життя. Ми сумуємо за колись звичними зустрічами, роботою, старими звичками. Та пандемія вдарила не тільки по нашому життю – а й по всім його сферам. Сьогодні ми дослідимо, що стане з однією із найбільших сфер, а саме індустрією моди після тривалого карантину, і чи все буде так, як раніше.
У першу чергу треба зрозуміти, що індустрія моди — це не гламурні покази, вечірки, матеріалізм та відхід від реальних речей. Це певний сектор економіки, що включає в себе виробництво та збут товарів (у тому числі і послуг як товару). І ми всі пов'язані з ним набагато щільніше, ніж думаємо. По-друге, мода не є статичною, зміни в суспільному житті негайно викликають зміни моди. Саме тому ми вже можемо зрозуміти, що fashion-індустрія постраждає від вірусу, а при виході – ми побачимо її іншою.
Що було на початку пандемії? Усі світові бренди перенесли покази нових колекцій, посунули на кращі часи модні фотосесії, та одразу почали підхоплювати «світові тенденції». Як українські (Іван Фролов), так і світові (Louis Vuitton) бренди почали безкоштовно випускати захисну форму для медичних працівників. Якщо в аптеці поряд із будинком немає масок – маємо змогу купити трохи дорожчу на сайті Gucci або Prada. На YouTube-каналі Prada, до речі, публікують онлайн-уроки з балету для любителів прекрасного, які змушені сидіти вдома. Навіть у важких мовах бренди створюють естетику для споживачів.
Прогнозується, що популярність усвідомленого споживання зросте ще більше. Як каже відома на весь світ модниця Лі Еделькорт: «Зараз ми масово приходимо до карантину споживання: за цей час ми повинні навчитися радіти навіть від простої сукні і знову відкрити для себе одяг, який у нас вже є».
Цікавий етап наступив і для модної журналістики, тобто журналістики fashion-видань. В Україні всі журнали замість травневого випуску випустили номер за травень-червень. Можна зробити висновок, що видавництва вирішили об'єднати місяці, бо створити цікавий та насичений номер не так легко, коли всі працівники знаходяться у домашніх умовах. Квітневий L'Officiel взагалі не випускали у продаж – журнал просто поділився посиланням на онлайн-версію зі всіма охочими. Натомість український ELLE провів серію інформативних онлайн-інтерв'ю – у прямих ефірах в Instagram. Журнал Vogue креативно підійшов до незвичайного номеру – символічну обкладинку намалювала американська художниця українського походження. Іспанський Vogue випустив номер із ілюстрацією «Ми мріємо разом», а італійський – чисто білу обкладинку, без зайвих слів. Як коментували журналісти: «Говорити про щось, поки люди вмирають, лікарі і медсестри ризикують своїм життям, а світ змінюється назавжди - це не ДНК Vogue Italia. Відповідно, ми відклали наш проєкт і почали з нуля. Рішення надрукувати повністю білу обкладинку вперше в нашій історії було викликано не відсутністю зображень, а зовсім навпаки. Ми вибрали цей колір, тому що білий означає багато речей одночасно».
Отже, індустрія моди насправді ближче до нашої реальності, ніж здається, томі зміни переживає навіть ця сфера економіки. Сподіваємося, що ці зміни будуть на краще, і в нашому житті буде більше білого кольору як символу моральної чистоти, спокою та краси.
Comments
Post a Comment